La realidad aumentada “rompe” los límites de la imaginación

Las marcas están obligadas a buscar alternativas tanto para llegar a su público como para mejorar la conexión con él. La realidad aumentada une la vida real con la virtual, y gracias al desarrollo tecnológico cada vez disponemos de mejores medios para su aplicación.

Para aprovecharlos es necesario idear acciones creativas y originales que permitan conseguir branding, fidelización, aumento de ventas… Pienso que vivimos un momento ideal para la realidad aumentada; las nuevas generaciones son digitales, viven la interactividad, buscan siempre mensajes más ricos y excitantes.

Las marcas más atrevidas que apuesten por este tipo de comunicación tienen grandes probabilidades de éxito; se trata de acciones que conectan fácilmente con un público que termina siendo difusor activo de las mismas. El uso masivo de smartphones, tablets, redes sociales… facilitan el camino hacia la viralidad. Sirvan de ejemplo los siguientes vídeos.

Disney utilizó la realidad aumentada para llevar la magia a la ciudad de New York, todo el mundo lo pasó genial al poder interactuar con sus personajes favoritos: bailaron, rieron, se sorprendieron…. conectaron con el niño que todos llevamos dentro e hicieron posible el sueño de traspasar la pantalla para ser los compañeros de aventuras del Pato Donald, Mickey, …

En un centro comercial de Australia, Nokia junto a Kinect de Xbox dieron al público la oportunidad de interactuar con el terminal Lumia, utilizando como único interfaz su propio cuerpo y como botones sus movimientos.

Es mágico ver nuestras caras sorprenderse al tener la posibiidad de estar tan cerca de dinosaurios, tigres, astronautas, etc… Nadie permanece infiderente, algunos se convierten en protagonistas activos y todos se afanan en mostrar a sus amigos y conocidos tal descubrimiento. Este video de National Geographic es una muestra clara.

Los mejores ejemplos que he visto hasta ahora son de fuera de España, ¿no creéis que es hora de demostrar lo que aquí podemos llegar a hacer?.

¿Qué canción salvarías de un incendio?

En Artevía escuchamos la radio habitualmente. Nos pareció divertido preguntar a locutores de radio sobre qué canción salvarían de un incendio. Reconozco que es muy difícil elegir un álbum, y es prácticamente imposible escoger una canción concreta. En ésta tesitura hemos puesto a varios de los locutores más conocidos del país y han salido airosos. Hemos conseguido plasmar una playlist con buena música escogida por gente como Javi Nieves, Iván Guillén, Rafa Escalada… y compilar a cadenas tan diversas como Máxima FM, M-80, Radio 3… Estamos orgullosos y encantados con todo ello y queremos compartirlo con vosotros. Gracias a todos ellos por su tiempo, algunos incluso nos dedicaron el tema escogido en antena. Este es el resultado:

http://xurl.es/9tlvk

:: JAVI NIEVES (CADENA 100) – U2 “WHERE THE STREETS HAVE NO NAME”
:: DANI MORENO (MÁXIMA FM) -  THE BEATLES “LET IT BE”
:: ISABEL GARCÍA REGADERA (ONDA MADRID) – THE RAMONES “I WANNA BE YOUR BOYFRIEND”
:: RAFA ESCALADA (ROCK FM) – PEARL JAM “SPIN THE BLACK CIRCLE”
:: IVÁN GUILLÉN (ROCK ROCK RADIO) – THE ROLLING STONES “ROCKS OFF”
:: FERNANDO MEGÍA (M-80 RADIO) – PAUL McARTNEY & MICHAEL JACKSON “SAY SAY SAY”
:: ANTONIO HUESO (CADENA 100) – RONAN KEATING “LIFE IS A ROLLERCOASTER”
:: JESÚS TALTAVULL (LOCA FM) – QUEEN “BOHEMIAN RHAPSODY”
:: DAVID HIPPIE SHOW (ROCK ROCK RADIO) – BOB DYLAN “DON’T THINK TWICE, IT’S ALL RIGHT”
:: TOMÁS FERNANDO FLORES (RADIO 3) -  MASSIVE ATTACK “DAYDREAMING”
:: MJ ALEDÓN (CADENA DIAL) – EL CANTO DEL LOCO “PETER PAN”
:: EDUARDO CARDOSO (RADIO CÍRCULO) – LOQUILLO Y LOS TROGLODITAS “CADILLAC SOLITARIO”

Pero aún nos faltaba un buen título para nuestra playlist. En Artevía somos amantes de la música y algunos tenemos tropecientos discos en nuestras discotecas caseras. De ahí que se nos ocurriera un título tan apocalíptico como “¿Qué canción salvarías de un incendio?”. Si me veo en dicha situación en la realidad, me imagino que antes de rescatar mis mejores cd´s intentaría apagar el fuego con agua del grifo y daría prioridad a recuperar los 69 billetes de 500€ que duermen bajo mi almohada. Pero quién sabe, quizá me diera un ataque de pánico si veo arder “London Calling” de los Clash, o “Nevermind” de Nirvana, o qué decir del Black Álbum de Metallica… uf.

Y tú, ¿cuál salvarías del incendio?

Cualquiera puede escribir una serie genial

Los Soprano, The Wire, Cuéntame, …. todos podemos llegar a escribir una serie de semejante nivel e incluso interpretarla; diría más, también estamos capacitados para convertirla en una experiencia interactiva y transmedia. Yo lo he hecho, seguro que muchos de vosotros también, otros quizás lo dejéis para más adelante.

¿Qué define a una serie genial?:
- Se emite en prime time
- Conecta y engancha a su audiencia
- Deja una huella que la mantiene viva en el tiempo

Mi serie comenzó a emitirse en 2007, en pleno prime time, y completó su andadura en 2010. Desde el primer día engancho al 100% de su audiencia objetiva que esperaba con impaciencia cada nueva entrega

Todo comenzó accidentalmente, llevaba muchos meses leyéndole un cuento a Sergio antes de dormir, y una noche para variar decidí inventarle sobre la marcha. Tenía al público ganado de antemano y el resultado era previsible; un éxito tan incontestable que al día siguiente quería otro cuento inventado, y después otro, y otro,… La facilidad de los primeros relatos se tornó en exigencia, asumida con placer; es sencillo captar el interés de un niño pequeño pero mantenerle es más complicado.

Bien es cierto que la serie no dejó de evolucionar a lo largo de todas las temporadas,  al principio era un relato a viva voz, después comenzamos a escenificar con muñecos, guiñoles, objetos, … alcanzamos la interactividad plena cuando Sergio entró a formar parte de las tramas. Creamos un universo paralelo que “contaminó” distintas esferas de nuestro universo convencional, así que la serie terminó por ser transmedia.

Llegamos a acumular tres años de éxito ininterrumpido hasta que la audiencia, fruto de su evolución natural, comenzó a demandar otros contenidos. Sergio aprendió a leer con agilidad y actualmente casi todas las noches tenemos que estar pendientes de que no se le haga demasiado tarde con sus libros de Geronimo Stilton, Bad Pat  o lo que se tercie.

Desde pequeñitos disfrutamos rompiendo los límites de la “realidad”; a veces por el mero hecho de divertirnos, otras por aspirar como los gatos a vivir siete vidas, otras buscando un paraguas que nos ampare de tantas preguntas sin respuesta, … Un relato gratifica tanto a quien la escucha como a quien la cuenta, es un valioso regalo que lo mismo sirve para conquistar las más inaccesibles fortalezas que para protegerse del aguacero.

Kuler, cómo combinar colores sin volverse loco

Se trata de KULER . Las ventajas son enormes y el entorno de diseño hará las delicias de los profesionales del sector y de principiantes curiosos.

Continue reading »

Loewe evidencia que España ha salido de la crisis

¿Pensáis que estoy loco?. La semana pasada las redes sociales estaban plagadas de mensajes del tipo: “yo soy cliente de Loewe…”, “yo soy público objetivo…”, los más humildes se conformaban con “tengo amigos que compran en Loewe”. A todos les unía la necesidad de lanzar pestes contra el último video de la firma de lujo, excepto Carmen Lomana y Alaska que se declararon fans. Parece increíble, te acuestas con el país al borde de la quiebra y amaneces con los bolsos de Loewe circulando con el mismo frenesí que las bolsas de plástico de Carrefour.

A mi el video no me ha trasmitido nada especial; normal, es muy probable que Loewe sepa que aunque me persiga con sus campañas hasta el mismísimo infierno yo nunca voy a tener 1.500 euros para gastarme en un bolso. Su contenido me parece un mero enfoque interesado o construido de la realidad, lo normal en cualquier pieza publicitaria. Los protagonistas son jóvenes hedonistas que difieren en poco de los retratados en mil y un anuncios. Me ha gustado el aire naïf que recorre la estética y el propio mensaje, mención aparte merece la música, a mi juicio un gran acierto, sirva el siguiente video para ilustrar una de sus innumerables reminiscencias culturales.

No entiendo el tremendo revuelo causado, algunos han anunciado poco menos que la defunción de la marca, “los Social media han dictado sentencia: Loewe se ha disparado en el pie”.  Aunque apenas unos días después del tremendo incendio solo quedan algunas cenizas mortecinas; y los Social Media ya miran a otro sitio.

Loewe data de 1846, cuando la gente aún se trasladaba en carro de caballos. Imaginemos por qué vicisitudes no habrá pasado a lo largo de estos 170 años que han transformado radical y vertiginosamente el mundo.  Me parece un poco soberbio pensar que una incipiente herramienta de comunicación, Twitter, haya podido adquirir el poder de modificar conductas y anhelos que posibilitan empresas tan longevas. Hablamos de inquietudes que traspasan la barrera del tiempo y por las que transitan el ser humano que iba en carruaje y el que viaja al espacio.

Si vemos una moneda de un euro a través de un microscopio de un millón de aumentos nos parecerá gigante, pero en ningún caso será un billete de 500 euros. Para mi eso es lo más relevante ¿qué hay en el microscopio?. Que los ricos nos parecen frívolos, que la riqueza nos parece exhibicionista, …  son argumentos que vienen de lejos, aunque no terminan de disuadir a nadie en el propósito de hacerse millonario. Ahora se exponen en las redes sociales y se amplifican a la enésima potencia. ¿Pero varía algo de lo sustancial?

Yo no vendí ni una enciclopedia

En 1991 fui vendedor de enciclopedias durante un mes; no logré vender ni una.  Necesitaba ganar algún dinero para costearme los estudios y mi rígida formación moral me impedía recurrir a la delincuencia, a la vista de cómo discurrieron los hechos hubiese sido una alternativa medio decente.

El sueldo era un porcentaje de las ventas, si no vendía no cobraba. Me pagaban el menú del día, con eso me podía dar con un canto en los dientes. Para acceder al trabajo no se pedía ningún requisito, todos éramos bienvenidos. No recuerdo que nadie planteara la  posibilidad de forzar al cliente a comprar amenazándole con arma de fuego, sin duda la empresa hubiera aceptado dejando la pistola de nuestra cuenta.

Por aquel entonces la enciclopedia era la frontera (adorno de mueble-bar) entre la sabiduría y la burrez alevosa, con todo el respeto para los asnos.

Con solo una hora de adiestramiento estaba listo para plantarme en la puerta de los clientes, siempre respondían al mismo retrato robot; ama de casa, mediana edad, nivel socioeconómico medio-bajo. Y allí comenzaba mi show al más puro estilo “Ramón Garcia te trae un millón de euros a la puerta”. Con ridícula euforia anunciaba a la señora la buena nueva; “¡ha ganado en un sorteo una batería de cocina y una enciclopedia!. Sólo debe pagar unos gastos de edición simbólicos, 300.000 pesetas, dispone de cómodos plazos para hacerlo, ¡nosotros nos hacemos cargo de los  intereses!”.

En 1991, por si alguno no lo sabe, el homo sapiens ya había colonizado la tierra; y las señoras me miraban con cara de “te crees que soy gilipollas”. Así deambulé semanas de puerta en puerta, hasta que la empresa preocupada del pobre rendimiento que obtenía a cambio del plato de lentejas y el san jacobo que me pagaba cada mediodía, tomó cartas en el asunto.

Jaime era el número uno, vendía hasta 5 enciclopedias diarias, me hicieron seguir sus pasos durante una jornada para ver si se me pegaba algo; así descubrí como era posible el prodigio.  Jaime hacía básicamente el mismo numerito patético que yo, pero él sabía algo más y lo utilizaba. La señora Ramirez deseaba que sus hijos tuvieran mejores oportunidades de las que dispuso ella; con sólo hurgar un poco en la herida terminaba sintiéndose tremendamente culpable de tener el mueble-bar huérfano de enciclopedia, de negar el futuro a sus hijos, a sus nietos y a toda la estirpe de los Ramirez; tanta fatalidad por 300.000 cochinas pesetas.

Ante un panorama tan desolador, comprar era la única salida posible para emerger del lodazal, aunque apenas tuviera medios para pagar la enciclopedia, ni mueble-bar donde colocarla (puede que de adorno).

De esta experiencia tan breve como aciaga aprendí algunas cosas:
-       Nunca mezcles baterías con enciclopedias, puede ser la antesala de la ignominia.
-       Nos gusta que nos cuenten historias, no que nos toquen las narices.
-       Comprar es parte de nuestra vida. En función de cómo gastamos el dinero nuestra existencia y nuestra relación con el mundo es diferente. Un vendedor que desea establecer una relación duradera con su cliente no debe olvidarlo.

QRcode ¿eso qué es?

¿Qué hay detrás de ese extraño cuadradito negro que aparece en periódicos, envases, anuncios, …?

La primera vez que lo vi pensé que era un código de barras al que se le había corrido la tinta. Guiada por la curiosidad terminé por descubrir que era llamado QRcode. En realidad no era nada nuevo, existía desde bastante tiempo atrás, lo novedoso es que se había popularizando y empezaba a aparecer en cualquier sitio… incluso en los escaparates de las tiendas!. Para desentrañar su significado bastaba con tener un Smartphone, también cada vez más común, y una aplicación gratuita que a través de la cámara hace la lectura.

Lo más interesante para las marcas es que crea otra vía de comunicación de una manera fácil e intuitiva, el usuario simplemente debe escanear con su móvil el QRcode. De inmediato recibirá una información que puede desencadenar muchas reacciones interesantes en función de cómo haya sido planificada.

Se pueden utilizar los QRcode para establecer diálogos poderosos y cómplices con el cliente, quien escanea el código es alguien predispuesto a llegar más lejos; hay que satisfacer su inquietud con contenido de calidad. Si lo logramos podemos ganar algo más que un cliente.

Te propongo un simple juego, ¿descubre que hay trás de este QRcode?.

Si no tienes un lector QRcode aquí te dejo algunos enlaces para descargarle gratuitamente.Descargas directas desde móvil : App Store Android Market BlackBerry App World

Recuerda que el QRcode permite enlazar información de todo tipo: link a tu web, a una tarjeta de visita, un sencillo mensaje… ¡aunque lo que mejor funciona es el video!. En unos pocos segundos permite captar todo el interés de una persona predispuesta a recibir estímulos que provoquen desde una experiencia agradable hasta una venta. El proceso puede provocar una satisfacción que se comparta en redes sociales o boca a boca.

Tu empresa, ¿es una película o un culebrón?

Me gustó “Hugo”, y no por el 3D

De acuerdo que Hugo cojea un poco en la narrativa, de acuerdo que es un poco lenta, de acuerdo que es el primer largometraje de Scorsese para todos los públicos, de acuerdo que se ha llevado 5 Oscars, pero la mayoría de los llamados “menores”…

Toda esa chapa está latente en cualquier foro y cualquier crítica.

Si me lo permitís, voy a sacar lo que, para mi, tiene de bueno el film…

Las cosas como son: La dirección fotográfica, los efectos y todo el diseño artístico consiguen eso que tanto (me) gusta: introducirte de lleno y por completo en un mundo nuevo, en un universo el cual prácticamente puedes percibir con los 5 sentidos, más aún con la profundidad añadida por las famosas gafitas. Bajo mi punto de vista eso es algo esencial, además conseguido por no demasiadas películas. Pero no es (únicamente) esto, ni tampoco el gran homenaje al cine y a la ciencia ficción, lo que me sacó trastocado del cine.

En un mundo en el que parece que la crisis y los mensajes negativos se están apoderando del día a día, desde los gobiernos hasta las conversaciones de bar entre amigos, es de admirar que alguien como Martin lance un mensaje esperanzador:

La idea de que todos tenemos una función en la vida, de que cada vida de cada persona tiene una finalidad, tiene un sentido, y hace funcionar el mundo. El chaval lo compara con el mecanismo de un reloj, que solamente funciona si todas y cada una de las pequeñas piezas están funcionando también.

De la misma forma, el autómata, un pequeño robot mecánico que trata el joven protagonista de arreglar, no logra funcionar por completo hasta que no aparece la llave con forma de corazón. De nuevo un paralelismo del hombre, como algo con una finalidad, que no puede realizar sin su esencia, sin aquello que le da vida.

Algunos pensarán que vaya una reflexión que se marca el crío con su edad.

Otros quizás que es muy fácil tener esperanza si eres un director de cine consagrado y forrado como el amigo Martin.

Pero aun así, desde luego de lo que estoy seguro es de que criticando y quejándonos no se va a arreglar el mundo, no?

El video tiene la respuesta